消费不仅是简单的经济行为，更是透视社会发展趋势、价值观念变迁、文化形态演进的重要窗口。 日本著名社会学者三浦展先生通过对日本消费社会的深入研究，将其百余年发展历程划分为四个阶段：以家庭需求为核心的第一消费时代，追求奢侈品和身份认同的第二消费时代，崇尚个性化表达的第三消费时代，以及重视环保、乐于共享、追求内心充实的第四消费时代。 在新冠疫情的助推下，第五消费时代也悄然到来。本书以“第五消费时代”为研究主轴，以人口结构、价值观、时代特征等三个维度的变迁为线索，通过翔实的数据、丰富的案例，对第五消费时代的发展趋势进行了前瞻性预测。 尽管中日两国在社会文化层面存在诸多差异，但在出生率下降、老龄化加剧等社会问题方面，呈现出一定的相似性。在经济发展面临严峻挑战、不确定性因素持续增多的宏观背景下，阅读这本书，能帮我们深入理解第五消费时代的发展脉络，预判中国社会消费形态的演变趋势。这对投资决策、创新创业、职业选择等都具有一定的指导意义。 翻开这本书，在时代变革的十字路口，精准把握消费趋势，洞见未来发展方向。
