塑造世界一流的城市文化品牌将是北京成为全球城市网络中重要新节点的首要任务。同时，“北京精神”的提出也无疑给塑造首都文化品牌注入了强大的精神动力。北京文化品牌作为北京城市文化对外传播的载体，能够在激烈的国际城市竞争环境中更鲜明地突出北京的后发城市优势，更为有效地推进习近平主席提出的将北京建设成“五都”的发展思路。然而，塑造北京文化品牌离不开北京文化景点旅游的发展。目前，北京市的文化景点已初成体系，共216处，6项获批“可接触类”世界遗产，均是海内外游客到北京旅游的首选和必选。北京文化景点旅游已是北京最具城市竞争优势的主打产品。通过发挥北京文化景点的集聚效应，将更利于塑造北京城市品牌，拓宽对外传播路径并向“建设世界一流城市”的目标迈进。本研究将突破“文化+品牌=文化品牌”的思维模式，从北京文化旅游入手，剖析景点中的“北京精神”特质，并且基于品牌集聚效应归纳得出，在“建设世界城市”大战略背景下北京文化品牌的塑造模式及其对外传播路径的策略选择。
